2023在新的一年医美布局中，医美发展方向与趋势又将出现了什么变化呢？

趋势一：让世界看见中国美

从建国初期的贫瘠审美，到 80、90 年代掀起港风时髦潮，再到 21 世纪日韩风潮兴起，如今中国美拂去尘埃，大绽光华……如今的中国美，一直都是顶流。2021年刷屏各大平台的端午奇妙游晚会，让长期低调的河南卫视赚足了存在感。没有小鲜肉，没有流量明星的加持，以最真实的形式将优美的传统文化展现给观众。这一系列文化产品，不仅是河南传统文化的出圈，更是华夏儿女对中华上下五千年文化传承不绝的骄傲。中国美是包罗万象的，它是几千年文化和智慧的汇集，不能简单地被定义。全球疫情下，“风景这边独好”的中国，将散发出磅礴的文化影响力。

趋势二：国货风潮持续上升

百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%；《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去5年中，中国品牌关注度全面反超境外品牌。2021年国货搜索热度达“洋货”3倍；2021年第七届天猫金妆奖现场数据显示，95后的化妆台上，已有4成是国货。2020年《中国透明质酸行业市场研究报告》，中国用于整形填充注射的玻尿酸产量占全世界的75%，销量更达到了全世界的81.6%。

趋势三：医美市场监管力度逐年上升
医美行业负面事件频发与这个行业的特点、需求人群息息相关。中国医美需求以20-25岁的女性为主力。据新氧大数据统计，2018年的中国整形人群中，女性占比89%，男性占比11%。女性消费者中以20-25岁占比最高，2019年达38.57%。由此来看，目前中国的医美行业95后为消费主力军。而这个阶段的群体年龄偏小，辨别能力较低，容易冲动消费，这也导致了行业负面事件的频繁发生。据中消协官网投诉数据，2015年至2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长14倍。

趋势四：医美方式便捷化、高效化

近年来随着颜值经济和网红经济的推动下，越来越多的消费人群对轻医美消费意识逐渐提高，在日常护肤品难以满足爱美者日益提高的求美要求下，轻医美为爱美者准备了高效率简易便捷的变美选择。

中国轻医美市场用户人数于2018年已达740万人，2020年用户规模将达到1520万人。随着中国爱美者对轻医美的认可度提高并逐渐愿意尝试轻医美，以及轻医美相关仪器技术的进步和线上轻医美平台的增加，中国爱美者对轻医美安全便捷高效等特点的认可度也会逐步提高。未来，随着消费体验逐步升级下，“轻医美”讲究时尚、高效、安全，追求无副作用、快速修复的特点受到众多消费者的追捧和认可，以皮肤管理为主的轻医美逐步成为主流，为消费者定制完整适合的美容选择方案。

趋势五：抗衰市场称为医美爆点

Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。围绕“老”字展开的市场正在进一步发力，可以归纳为：年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。

趋势六：医美美妆同步发展新思界研究中心《2018—2023年中国美容仪行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示，2021年,家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元,同比增长13%,销售量达到13.48万台。

随着互联网快速发展,家用电子美容仪普及率不断提升,线上市场销售额齐超线下,2021年家用美容仪线上销售额和销售量份额分别达76.8%和92.1%。藉由消费者心中对医美项目“专业性”、“权威性”等印象，美妆行业打起了医美牌。医美抗衰备受欢迎，如最近大火的阿玛尼黑钥匙绿精华，宣称灵感来自热玛吉。微针面膜也是凭借医美项目“微针”的原理而备受追捧。

趋势七：拒绝模式化医美
过去，求美者的目的往往很单纯，只是想要鼻梁高一点，或者眼睛大一点，往往忽略了骨骼、皮肤与肌肉走向的相互制衡关系，模板化的整形方案，可能并不适合自己。许多求美者对于医美知识的匮乏，以及缺乏对自身情况的综合评估，造成医美效果的不理想。
作为在过去“不可说”的医美，随着社交媒体的兴盛，越来越多达人对自己的变美经验进行分享，破除了信息壁垒，加强了求美者对于医美知识的了解，也加强了对自身需求和情况的了解，变美并不是模板化，更适合自己的才是更好的。

 趋势八：男性颜值经济持续上升
我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，医美投入占总收入的17.2%。职位越高的男性一般更注重形象，消费能力更强，同时消费决策时间更短。随着男性医美消费者不断增加，未来男性轻医美市场潜力可观。